Карта сайта обратная связь Домой В начало Рекламное агентство, Москва
Обратная связь
    18 октября, среда
Организация рекламной кампании. Проведение рекламной кампании. Медиаплан.

Оценка Результатов рекламной кампании

Оценка эффективности рекламной кампании, пожалуй, самый сложный этап в продвижении бренда.
Наиболее распространенное мнение по этому вопросу таково: оценка эффективности слишком неоднозначна и точно измерить результат работы невозможно. Практики свидетельствуют: такая позиция связана с тем, что методы оценки эффективности рекламных акций не всегда используются корректно, ведь при занятии этим делом нужно обладать глубокими знаниями методов количественных и качественных исследований и аналитическим складом ума. Только путем комплексного анализа можно добиться ощутимых результатов и скорректировать дальнейшие действия.

Как это бывает: мы оцениваем рекламу на этапе перед запуском. Оцениваем то первичное впечатление, которое она производит на потребителя. В качестве потребителя рассматриваем фокус-группу, по составу совпадающую с нашей целевой аудиторией. В этом смысле важно сопоставление типичных откликов на одно и то же сообщение. Причем, результат должен быть выражен в процентном соотношении (количественные показатели). Оно помогает скорректировать политику действий и то, насколько верные сообщения мы сформировали. Это называется пред-тестирование.
После проведения рекламной кампании, на этапе оценки результатов, мы собираем и систематизируем информацию, которая помогает нам зафиксировать динамику роста продаж относительно затраченных на рекламную кампанию средств. Кроме того, использование качественного метода - прямого опроса потребителей и персонала способствует более правильной оценке степени влияния рекламы и отделения её от других факторов. Оценка результатов рекламной кампании вовсе не тот этап, на котором можно сэкономить. Как и в любой работе, важно понимать ради чего была проведена рекламная кампания, где мы добились успеха или наоборот допустили недочеты.
Из оценок ведет свои корни статистика, на основе которой Вы всегда будете видеть, что движетесь по верному курсу!


« назад
Рекламные услуги: рекламное агентство Москвы "Акцент" © Все права защищены
Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru